Иоханес Иттен и «Искусство Цвета» От Инструментов дизайна

Иоханес Иттен и «Искусство Цвета» От Инструментов дизайна к Психотипированию личности. Думаю, настало время поделиться своим опытом. В публикациях своего аккаунта я рассказывал о людях, которые оказали влияние не только на меня, но и на весь мир в целом. Дизайн — это не просто способ самовыражения, а мощный инструмент, позволяющий преподносить сложные идеи в понятной и удобной для восприятия форме. По моему мнению, огромный вклад в развитие цвета как средства выражения внёс Иоханнес Иттен. В 2006 году я работал охранником у своей любимой тёти в художественном салоне. Моя задача заключалась в том, чтобы находиться там ночью, охраняя товары и книги. Именно там я наткнулся на книгу под названием «Искусство цвета» в шикарном переплёте, полиграфически выполненную с удивительной точностью. Эта небольшая книга произвела на меня огромное впечатление. Помимо описания семи контрастов, которые я до сих пор использую в своей работе, меня заинтересовало наблюдение автора о том, что люди с определённым цветом волос, глаз и кожи по-разному воспринимают цвет. При этом их восприятие имеет определённую закономерность. Да, возможно, здесь присутствует субъективная картина мира, но Иттен утверждал, что восприятие цвета зависит не только от строения глаза, цвета кожи или волос, но и от дифракции света при прохождении солнечного луча через сетчатку, отражаясь от пигмента внутри альвеол вокруг хрусталика. Это наблюдение подтолкнуло меня к психотипированию всех своих клиентов, заказчиков и тех людей, которым будет адресовано моё творчество. Такой подход позволил мне значительно сэкономить время на создании макетов и согласовании их с заказчиками. Этот метод работал каждый раз, когда я применял его теорию о субъективной цветовой гамме каждого человека. Со временем мои навыки совершенствовались: я всё лучше осваивал не только контрасты Иттена, но и цветовой круг, градиенты, понимание разделения света на спектр. Это дало мне возможность создавать более эффективные рекламные макеты. Годы шли, я продолжал обучаться, и моё образование в области дизайна становилось глубже. Я начал замечать различные лингвистические конструкции, ориентированные на других людей, а не только на меня. Тысяча рекламных сообщений, созданных мною в виде газетных модулей, позволила анализировать эффективность материалов, издаваемых в разных газетах, журналах и изданиях. Это натолкнуло меня на мысль: то, как мы говорим, является частью нашей субъективной картины мира. А если такая картина существует, значит, её можно влиять через дизайн. После знакомства с основами психотерапии и применения психотипирования для подстройки врача к пациенту, я понял, что разные рекламные сообщения по-разному воздействуют на разных людей. Изучив тему подробнее, я осознал необходимость создания базы данных, которая позволит преобразовывать текстовые сообщения в соответствии с субъективной картиной мира целевой аудитории. Оказалось, что у руководителей есть свой язык, у врачей — свой, и так далее. Зная этот «язык», можно выстроить коммуникацию, понятную именно этим людям. Я запустил проект «Нейромаркет», в рамках которого проверял гипотезу о работоспособности этой идеи. Моим удивлением стало то, что она действительно работает: конверсия с макетов, адаптированных под психотипы целевой аудитории, была выше, чем у дизайнов, сделанных исключительно по заданию заказчика. Бесконечные споры о содержании текста в макете прекратились. Затем я создал собственный конструктор, в котором на основе психотипов пользователя формировал рекламные объявления, адаптированные под разные маркеры, используемые в движке. Тестирование показало, что, например, приглашение девушки на свидание становится гораздо проще, если учитывать её внутреннюю картину мира и то, как она описывает себя в социальных сетях. Продажа автомобиля тоже становится эффективнее, если обращаться к аудитории с определённым достатком и говорить на одном языке. © Иван Обухов. 06.06.2025